7 основних порад для розгляду копію

Ніщо не може перетворити сильну копії в 97-фунтовий слабак швидше, ніж недоліки огляду. Результат серйозними фізичними вадами маркетингових зусиль і, на жаль, менше продажів.

Як можна уникнути цієї страшної ситуації маркетингу?

Маючи розумний і послідовний процес огляду, який зберігає продажу потужності вашого маркетингових комунікацій. Нижче наведені 7 основних порад для розгляду і затвердження копію.

1. Перегляньте копію з клієнтами, АТ перспективу.

На першому проході, читайте копія (усе це) без вашого червоним пером у руці або редагуванні капелюх. Це, AOS, як ваші клієнти або аудиторія буде читати. Отже, що ви думаєте? Сама концепція роботи? Чи заголовок захопити вашу увагу? Яким був тон? Лі в тексті потік? Якщо ви починаєте шляхом редагування першого пропозиції або потіння деталі, ви будете робити ваші клієнти або клієнти ведмежу послугу.

2. Дону, АОТ зациклюватися на граматичні та стилістичні.

Якщо ви думаєте, копірайтер зламав письмовій правило, в 9 випадках з 10 була чудова причина. Копірайтери продажу людей у ​​пресі, тому якщо ми візьмемо свободи з англійською мовою, він, AOS для ефекту. Крім того, знайте, що копірайтери (і коректори) розглянути і виправити копію перед ви його бачите. Наприклад, я вважаю, орфографії, граматики, питання стилю, використання торгової марки, і більше, щоб забезпечити контроль якості на кожну одиницю копію я пишу.

3. Уникайте копії комітету.

Там, AOS, що стара жарт, яка говорить, що якщо ви хочете вбити ідею або проект, створити комітет. Не копіювати комітетом не відрізняється. Суперечливі коментарі і неправильно поставив копірайтера і творчою командою в незручному становищі, намагаючись догодити всім, окрім яких головне – цільова аудиторія. Один із способів вирішити цю проблему, поширити інформаційні копії людям, які хотіли б бачити копію. Вони можуть зробити коментарі, не будучи частиною формального процесу затвердження.

4. Згорнути раундів.

Забезпечити повну зворотний зв’язок по першому туру, експедирування всі ваші коментарі, пропозиції та зміни до копірайтер. Таким чином, копірайтер може розглянути все, коли він або вона переписує копію, і ви можете скоротити цикл огляду. Копіювати, як правило, сильніше, коли вона, АТ створюється в три або менше раундів.

5. Забезпечити конкретних зауважень.

Коли ви надаєте конкретні зауваження, шанси на успіх на перезапису значно покращиться. Наприклад, замість того щоб сказати: “Це мобільного, АОТ досить сильні”, кажуть: “Тон повинен бути більш авторитетним” або “Це додаткові переваги копія повинна охоплювати”. Часто покласти ваші зауваження у письмовій формі допоможе вам бути більш конкретним, ніж якщо ви просто надати їм в усній формі.

6. Нехай копірайтер переписати копію.

Замість того, щоб “написати” Зміни собі бути включені, скажіть копірайтер ваші проблеми і нехай йому або їй їх вирішення. Копія виграють, коли копірайтер робить переписування.

7. Судіть копію на основі ваших цілей.

Зрештою, копія була написана з особливої ​​мети: побудувати свій бренд, потенційних клієнтів або продажів, повідомте про Вашу компанію, продукції або послуг, і так далі. Переконайтеся, що копія є технічно точної і фактичної достовірності. Тоді критики текст з урахуванням того, що ви хочете, щоб це виконати, а не від кількості ейфорію, ваш конкурент, AOS останній рекламній кампанії, або як вони співвідносяться з вашої попередньої брошурі.

(C) 2005 Ніл Sagebiel